Sezóna dětské radosti

Datum zveřejnění kampaně

26.10.2023

Originální koncept

True

Podílela se AI na vytvoření přihlášky?

False

Situace / Výzva (max. 200 slov)

Naše lahodné, ikonické core produkty jsou důvodem, proč nás lidé tolik milují. Zatímco se primárně zaměřujeme na naší základní nabídku, musíme také občas zapojovat naše fanoušky do LTO a sezónních produktů. Proto se kampaně mění a každý rok se opakuje jen ta nejúspěšnější. Tak jako Sýrovka, nejúspěšnější LTO* kampaň na trhu IEO v Česku a na Slovensku od roku 2007. (*S nejvyšším povědomím v kategorii, zdroj: OMG Research Ad-tracking a OMD social listening export přiložen).

Láska k chuti naší sýrové LTO vyvolává každý rok silné očekávání měsíce před jejím znovu uvedením na trh. Pokaždé když se vrátí do naší nabídky, přináší zákazníkům nesmírnou radost, výraznou změnu sentimentu a odráží se i na našich SoMe platformách, kde jsou negativní komentáře nahrazeny radostí, vzrušením a pozitivitou*.
(*Připojený export social listeningu).

Narozdíl od minulých let, kdy jsme se zaměřovali na konkrétní produkty naší Sýrové sezóny a maximalizovali jsme tak jejich prodeje vyzdvihováním všemi oblíbené ingredience sýru, jsme se tentokrát snažili povýšit produktovou kampaň na takovou, která oslavuje lásku fanoušků k McDonald's a komunikuje lahodnost prostřednictvím radostných pocitů, které znovu uvedení produktů sýrové sezóny na trh vždy vyvolá.

Cíle (max. 100 slov)

Business:
Zvýšit průměr celkového UPT kampaně (units per thousand) o 5% oproti propagačnímu období LY (2022/23)

Cíl marketingové komunikace:
Zvýšit povědomí o sýrové sezóně jako o nejšťastnější sezóně v roce, posílit její emocionální přínos a získat si tak fanoušky na vždy. Jasné poselství, že se Sýrovkou můžete prožít slastně radostné chvíle plné prvotřídní chuti.

Dominantní obecné cílení kampaně (obecná cílová skupina)

VŠICHNI

Strategie (max. 300 slov)

„Sýrovka feels like melting in a moment of carefree happines.“ Je produktová propozice založená na tom, že sýrová sezóna v McDonald’s je často žádanou a oblíbenou kampaní v kategorii IEO. Je natolik očekávanou kampaní, že v daném ročním období mění sentiment lidí – jejich náladu k lepšímu. Bezstarostné štěstí je dospělým v České republice a na Slovensku stále vzácnější. Čím jsme starší, tím je pro nás snazší vidět sklenice poloprázdné, spíše než plné. Čechům a Slovákům je důležité v dnešní době připomínat, aby nezapomínali být šťastní. Je stále méně okamžiků, kdy se lidé mohou odpojit od reality, užít si daný moment naplno a žít okamžikem.

Když tohle vše vezmeme do úvahy, kdo jiný nás může naučit více o bezstarostném štěstí a o tom jak žít okamžikem, než samotné děti? Proto říkáme: „Je čas radovat se jak malí, Sýrovka je tady.“

Kreativní a mediální strategie (max. 300 slov)

Naše kreativní platforma „Kindhearted“ oslavuje důležitý pocit, na který často zapomínáme – dětskou radost. Myšlenka naší kampaně oslavuje tento pocit a prostřednictvím našich kampaňových exekucí ji zpřístupňuje všem, bez ohledu na věk.

Kampaň sestávala z plné 360stupňové mediální podpory, která zajistila, že se radost nakažlivě rozšířila po celé České republice a Slovensku.

Řekli jsme si, že když je tu sýrovka, je na čase se radovat jak malí. Nezůstali jsme ale jen u slov. V Olomouci jsme postavili obrovský kuličkový bazén pro dospělé a nechali jsme je znovu zažívat dětskou radost. Radost, která se podobá té, kterou všichni zažívají při konzumaci produktů z naší sýrové sezóny. Kuličkový bazén vyvolává šťastné a bezstarostné pocity dětí. Všichni si pamatujeme, jak zábavné bylo si v kuličkách hrát. Když jsme byli malí, cítili jsme čistou radost právě v místech, jako je Mekáč nebo právě kuličkové bazény. A teď si jako dospělí přejeme, aby nám ho někdo dal na hraní k dispozici znovu. Speciálně navržený prostor se 400 000 míčky, čtyřmi skluzavkami, unikátním fotokoutkem, světelným designem a vzdušnými děly. Pozvali jsme také influencery, kteří vytvářeli obsah a pomohli nám nejen rozšířit povědomí o našem kuličkovém bazénu, ale také vytvořili rozruch v českých i slovenských médiích.

Zahájení kampaně a otevření obřího kuličkového bazénu bylo teasováno na sociálních sítích za pomoci speciálně vytvořeného CGI obsahu, který se stal virálním mezi lidmi. Ti aktivně diskutovali, zda může být taková kampaňová aktivace vůbec skutečná. Bylo to poprvé, co byl tento typ CGI obsahu použit pro komerční účely v Česku a na Slovensku.

Po skončení kampaně byly navíc všechny míčky z televizního natáčení a kuličkového bazénu darovány různým charitativním organizacím, které lidem přináší radost dále.

Doplňující informace (max. 200 slov)

X

Rozpočet

10 - 20 mio

Výsledky (max. 5 stran)

viz neveřejné výsledky