Milion na charitu za 6 týdnů

Přestože Češi přispívají na dobročinnost více a více, ve srovnání se světem stále zaostávají.

Příspěvky mají obvykle charakter jednorázových darů pod vlivem reklamy nebo podobného komunikačního stimulu.

Pokud jde o vnímanou smysluplnost nebo „oblíbenost“ jednotlivých oblastí dobročinnosti, drtivou převahou převládají dary na děti a handicapované. Pomoc nemocným je až na 5. místě.

O ALS jako nemoci navíc v ČR existuje minimální povědomí, stejně jako o občanském sdružení ALSA, které se pomoci nemocným věnuje. Z povahy nemoci (nemocní obvykle umírají do 5 let od diagnózy) je problematické reagovat na vzniklou situaci a spíše je třeba pomáhat nemocným proaktivně.

O malém povědomí o nemoci i o organizaci nejlépe vypovídá průběh tzv. Ice Buckett Challenge, které se podařilo ve světě aktivovat desetitisíce lidí na sociálních sítích i k charitativnímu příspěvku, kdy se celkově vybraly miliony dolarů, zatímco v Čechách obvykle lidé polévající se kbelíky s ledovou vodou o nemoci neměli tušení.

Naším cílem bylo vybrat prostřednictvím crowdfundingové kampaně na portálu Hithit 1 000 000 korun na vybavení půjčovny pomůcek pro nemocné.

Vzhledem k rychlému průběhu nemoci nemají obvykle čas a možnost získat prostředky na pomůcky, které mohou zlepšit kvalitu jejich života, a půjčovna je jedinou možností.

Vzhledem k tomu, že existovalo významné množství lidí, kteří byli zasaženi výzvou Ice Buckett Challenge, ale nevěděli o jejím skutečném významu, rozhodli jsme se vyrobit spot, který vysvětlí co nejpřímočařeji podstatu onemocnění.

Ten jsme potom šířili na sociálních sítích a k jeho dalšímu rozšiřování jsme oslovovali přímo lidi, kteří se zapojili do Ice Buckett Challenge, a dali jim tak možnost, aby této aktivitě dali dodatečně smysl.

Výzvu také osobně podpořily vybrané osobnosti kultury a sportu, které jsme zvolili s ohledem na jejich přímou zkušenost s onemocněním v jejich okolí (Pavel Horváth, Jan Kraus, Jana Plodková, David Prachař), což pomohlo aspoň částečně vyvážit absenci jakéhokoliv rozpočtu. Celá kampaň byla realizována za 30 000 Kč.

Okolo kampaně na portálu Hithit vzniklo celé hnutí shrnuté pod téma Společně proti bezmoci. Ve spotu, který kampaň představoval, jsme se soustředili na co nejsilnější vyvolání pocitu bezmoci v divákovi, tak aby si každý co nejlépe představil otřesný průběh nemoci.

Nejúspěšnějšími projekty mezi crowdfundingovými kampaněmi jsou kulturní projekty, kde se lidé společně skládají na projekt, který si spojují se zábavou, a rádi podporují kreativitu.

Příspěvek na charitu je méně obvyklý, přesto se nám podařilo díky kampani i přes počáteční nulové povědomí o nemoci vybrat a překonat cílovou částku, když jsme během pouhých 45 dní vybrali 111 % našeho cíle – 1 112 521 Kč – tím, že se nám podařilo získat podporu 2 136 přispěvatelů, což je o 24 % více než u nejoblíbenějšího crowdfundingového projektu na portálu Hithit – Nakopni jatka.

S podporou v řádu desítek tisíc Kč se kampaň Společně proti bezmoci stala nejúspěšnější čistě charitativní crowdfundingovou kampaní u nás.