Video
Přihlašovatelé
| Klient | Ministerstvo pro místní rozvoj České republiky |
| Přihlašující agentura | Momentum Czech Republic |
| Druhá přihlašující agentura | KNOWLIMITS Group a.s. |
Individuální kredity
| Jméno | Pozice | Společnost |
|---|
Rozpočty
Velikost hrubého mediálního (ATL) rozpočtu kampaně: 10 - 20 mio Kč
Velikost hrubého podlinkového (BTL) rozpočtu kampaně: do 1 mio Kč
Informace o kampani:
Situace / background:
Čerpání fondů EU je provázeno silnou kritikou a je tématem nekonečných článků o neúspěších, korupci a zbytečně nevyčerpaných prostředcích. Ve skutečnosti je neúspěšných projektů jen zlomek z celkového počtu a v regionech ČR jsou přínosy úspěšných projektů vidět na každém kroku. Existují již tisíce příkladů, které pozitivně ovlivňují každodenní život nás všech.
Evropské dotace v období 2014-2020 se nesou ve znamení investic do regionů, vzdělání a podpory zaměstnanosti. Podporovány jsou projekty zacílené na zlepšení stavu životního prostředí, zlepšení dopraví infrastruktury, podporu inovací i rozvoj podnikatelských aktivit.
Z těchto důvodů je důležité znovu a znovu připomínat základní smysl evropských fondů - snižovat rozdíly mezi jednotlivými regiony v EU, a ukazovat příklady úspěšných a inspirativních projektů. Ovlivňují naše každodenní životy více, než si možná myslíme.
Cíle komunikace:
Hlavním cílem komunikace na začátku roku 2016 bylo:
- Připomenout základní smysl evropských fondů a pomoci široké veřejnosti získat pozitivní vzory prezentací úspěšných a inspirativních projektů v jejich okolí
- Vylepšit vnímání problematiky čerpání evropských fondů u široké veřejnosti
- Podpořit zájem o čerpání dotačních programů v období 2014 – 2020 a podpořit tak pozitivní dopad na každodenní kvalitu života v ČR
- Podpořit motivaci ke zjištění dalších informací na www.dotaceEU.cz
Z pohledu žadatelů, které čerpají/usilují o čerpání evropských dotací, bylo důležité posilovat pozitivní konotace, aby získávaly pozitivní obraz v očích široké veřejnosti.
Komunikační strategie:
V rámci komunikační strategie jsme se rozhodli klást maximální důraz na dopady projektů na konkrétní aktivity a život každého občana a to v jeho bezprostředním okolí.
V komunikační kampani jsme pracovali s motivem „každodennosti“, ve snaze klást důraz na pozitivní dopad projektů na každodenní život společnosti a jednotlivců tak, aby si lidé uvědomili, že jednotlivé projekty měly konkrétní dopad i na ně – rychlejší cesta do práce, lepší životní prostředí, nová pracovní místa, modernizace zařízení ve školách, nemocnicích… atd.
Kreativní strategie:
Po vizuální stránce jsme se soustředili na jednoduchost a přehlednost. Proto jsme zvolili kombinaci hraných a animovaných scén, abychom zajistili maximální názornost komunikace. V rámci animované části spotu jsme zvolili 3D řešení v izometrickém zobrazení, které dovoluje velmi jednoduchou grafickou podobu i tak složitých scén, jako je město, vlaky, cyklostezky, školy, nemocnice. Navíc nám tato forma řešení umožnila obraz jednoduše a líbivě propojit s infografikou.
Prvky infografiky dodaly celé kampani edukativní a přehledný ráz s jasnými informačními schopnostmi, zajistily edukativní vyznění kampaně a lépe pomohly široké veřejnosti pochopit faktické přínosy úspěšných projektů pro jejich každodenní život.
Projekty (cyklistická stezka, pekárna, dětské hřiště, nádraží…) jsou ve spotu rozanimované a zrychleně se skládají, čímž oživí jednoduchou dějovou linii a podtrhnou snadnost a přímočarost realizace jednotlivých projektů. Prvky infografiky jsme využili i v ostatních částech kampaně v inzerci a online.
Doplňující informace:
Kampaň se připravovala na podzim 2015 a v médiích probíhala v období leden 2016.
Celkový budget na kampaň včetně nákupu mediálního prostoru (TV, rádio, tisk a on-line) byl 18 090 550 Kč bez DPH.
Výsledky:
Výsledky kampaně:
1. Takto připravená komunikační strategie a konkrétní kreativní řešení bylo před kampaní (10/2015) testováno formou pre-testu agenturou STEM/MARK s následujícími výsledky:
- Informace ve spotu zaujala 64% oslovených
- 69% oslovených považuje spot za důvěryhodný
- Fondy EU po zhlédnutí spotu vnímá pozitivně 76% oslovených
- Spot ovlivnil vnímání fondů EU skrze všechny demografické segmenty
2. Post-test kampaně byl zrealizován agenturou IBRS v 2/2016 s následujícími výsledky:
- 88% populace 15+ má povědomí o EU fondech
- 60% zná nějaký projekt financovaný z evropských fondů
- 58% populace 15+ zaznamenalo naši kampaň
- Atraktivnost kampaně 67% (benchmark 60%)
- Srozumitelnost kampaně 87% (benchmark 81%)
- Motivace ke zjištění dalších informací 84% (benchmark 44%)
3) Návštěvnost webových stránek www.dotaceEU.cz se při kampani zdvojnásobila, dlouhodobě se v průměru zvýšila o více než 40%.
