Jakýkoliv důvod je dobrý. Třiďte odpad.

EKO-KOM, a.s je autorizovaná obalová společnost, která zajišťuje sdružené plnění povinnosti zpětného odběru a využití odpadů z obalů, na základě rozhodnutí o autorizaci, které společnosti EKO-KOM udělilo Ministerstvo životního prostředí. K tomuto účelu uzavírá EKO-KOM, a.s. smlouvy o sdruženém plnění. Povinnost zpětného odběru a využití odpadů z obalů mají podle zákona č. 477/2001 Sb., o obalech osoby, které uvádějí obaly na trh nebo do oběhu, tzn. vyrábějí, dovážejí nebo prodávají. EKO-KOM, a.s. je dosud na českém trhu jediný - žádná jiná společnost dosud nesplnila podmínky autorizace. EKO-KOM, a.s. je tak zodpovědný vůči MŽP za splnění požadovaného rozsahu recyklace a využití obalového odpadu - tyto limity jsou stanoveny zákonem o obalech. Ačkoliv je třídění v ČR velmi rozšířené a v posledních letech výrazně přibyl počet třídičů odpadu tak, že dosahuje úrovně Evropské unie, chceme nadále občany utvrzovat v tom, že třídění je správné a nezáleží na důvodu, který je k tomu vede. V současné době (před kampaní) třídí odpad 69 % občanů . Chceme ale i nadále zvyšovat procento účasti na třídění a občany utvrzovat v tom, že třídění je správné. Znalost předchozí komunikační kampaně v listopadu 2007: 9% populace zná reklamu/inzerát firmy Konkrétní kroky těch, kteří v důsledku reklamy něco učinili: 28% z respondentů, kteří reklamu znají, učinili na základě reklamy konkrétní kroky: - všimli si, kde jsou v okolí kontejnery na tříděný odpad - upozornili další členy domácnosti na třídění odpadů - diskutovali s přáteli a kolegy o třídění odpadů - začali třídit odpad - koupili si do domácnosti další koše na třídění odpadů.

Kampaní v roce 2008 bylo navázáno na komunikaci z předešlých let, kdy se veřejnost nejprve učila třídit a poté byla utvrzována, že třídění má smysl. Cílem bylo veřejnost utvrdit, aby ve třídění pokračovala, a to už z jakéhokoliv důvodu. Hlavním cílem komunikace bylo zvýšit motivaci k třídění a učinění konkrétních kroků.

Cílovou skupinou je nejširší dospělá populace 15+. Z ní třídiči představují téměř 70%. Stav životního prostředí považují za zhoršující se a věří, že je třeba s tím něco dělat. Třídění odpadů považují za jednu z věcí, kterou mohou oni sami přispět ke zlepšení. Považují třídění domovního odpadu za samozřejmé a dělají to automaticky. Třídiči nepřemýšlí nad tím proč třídit, považují třídění domovního odpadu za samozřejmé. Nicméně každý dotázaný nějaký důvod pro třídění uvedl: ať už snahu pomoci životnímu prostředí, nebo úsporu místa ve směsném odpadu, šetření primárních zdrojů, případně vliv rodiny a známých. Oproti tomu dotazovaná skupina netřídičů uváděla, že důvod, proč netřídí je a) nemají blízko kontejnery a jsou líní chodit daleko b)nemají dost prostoru v bytě pro více odpadkových košů c) nevidí důvod, proč třídit, když k tomu nejsou finančně motivovaní. Vzhledem k tomu, že skupina třídičů tvořila podstatnou část populace, rozhodli jsme se novou kampaň směřovat spíše na ně, ale zároveň jsme se snažili neodradit netřídiče, případně je přesvědčit ke třídění.

Komunikační mix byl zvolen následovně: TV, tisk, outdoor-lokálně, internet, Barevné dny - eventy. Odlehčeným humorem se mělo ukázat, že každý důvod je dobrý, když vás přivede ke třídění odpadu. Využití přímého kontaktu s lidmi a interakce v místě bydliště, podpora aktivit regionálních zástupců, zábava a vzdělání o třídění srozumitelnou, nenásilnou formou.

Prvotní sdělení - třídiči: Průzkumy jasně ukázaly, že není zapotřebí přesvědčovat cílovou skupinu o nutnosti třídění odpadu (83% populace již považuje třídění odpadu za důležité). Z tohoto důvodu se sdělení reklamy soustředilo na co nejvyšší motivaci k dalšímu třídění odpadu. Kreativní zpracování TV a tiskové kampaně bylo založeno na dramatizaci a "humorizaci" důvodu pro třídění. Jde o zajímavé a poutavé představení tohoto důvodu. Proto hlavní sdělení kampaně zní: Jakýkoliv důvod je dobrý. Třiďte odpad! Druhotné sdělení - netřídiči - Přestože ve spotu cílíme hlavně na třídiče, nechceme urazit ani eliminovat netřídiče. Spot je postavený tak, aby oslovil i netřídiče a ukázal jim, že ke třídění mohou vést různé důvody a nemusí být jenom ekologické. Podpis veškeré komunikace: 1) Zelený bod Zelený bod je sjednocujícím prvkem veškeré komunikace, je symbolem třídění a recyklace odpadů 2) Barevné kontejnery, správné třídění V komunikaci ukazujeme všechny typy kontejnerů, zároveň hlavní hrdinové správně třídí, čímž veřejnost také upozorňujeme na správné třídění odpadu.

Stimulace ke změně postoje: 42 % z respondentů, kteří reklamu znají, se cítí stimulováni, aby začali třídit odpad. - Konkrétní kroky, které v důsledku reklamy respondenti učinili: 54 % z respondentů, kteří reklamu znají, učinili na základě reklamy konkrétní kroky (v roce 2007 pouze 28%!!!): - všimli si, kde jsou v okolí kontejnery na tříděný odpad - upozornili další členy domácnosti na třídění odpadů - diskutovali s přáteli a kolegy o třídění odpadů - začali třídit odpadkoupili si do domácnosti další koše na třídění odpadů - Znalost komunikační kampaně: 40% populace zná reklamu/inzerát (v roce 2007 pouze 9 %). Účast obyvatel na třídění odpadů se daří udržovat na 69% populace, což je standard Evropské unie.