Výstava Smrt

Výstava na nepopulární a vážné téma Smrt byla pro Národní Muzeum velkou výzvou, zejména zda na takto odstrašující výstavu vůbec někdo přijde.

Jako benchmarkem byla vybrána výstava na téma Monarchie probíhající od 13.12.2012 do 29.9.2013 s výsledkem 68.455 návštěvníků. Cílem výstavy bylo dosáhnout alespoň 75% úspěšnosti Monarchie, tedy 51.000 návštěvníků.

Hlavním cílem bylo pojmout vážné téma výstavy s citlivým humorem, který by zároveň zaujal.

Apel k návštěvě výstavy: „Přijďte na Smrt dřív, než přijde ona k Vám“

Cílová skupina: rodiny s dětmi

Komunikační nástroje: plakáty a TV reklama (mediální budget pro TV byl poskytnut zdarma Českou televizí)

Alokace rozpočtu: částka za produkci TV spotu a tiskových podkladů - 300.000 Kč bez DPH

Vytvořili jsme jednoduchý, ale působivý vizuál s motivem Smrtky a v TV spotu jsme vyjádřili myšlenku, že ke každému smrt přijde – k někomu dříve a k někomu později. Hlavním protagonistou spotu je želva, kterou nejdříve trápí pes a poté malý chlapec, který si s ní hraje jako s autíčkem. Dlouhověká želva je však oba přežije a jako vycpaným exponátům v Národním Muzeu se jim „vysměje“.

Již v polovině trvání výstavy předčily výsledky původní očekávání a měsíční návštěvnost je o 40% vyšší než benchmarková výstava Monarchie ve srovnatelnou dobu.

Ke dni zpracování přihlášky dosáhla výstava počtu 60 458 návštěvníků. Výstava potrvá ještě do 8. listopadu 2015 a již nyní byla plánovaná návštěvnost překonána.