Mju:síš ho mít

Na trhu digitálních fotoaparátů jsou hlavními hráči Olympus (28% podíl na trhu - zdroj GFK panel market), Panasonic (16% podíl na trhu - zdroj GFK panel market) a Canon (17% podíl na trhu - zdroj GFK panel market). Oproti svým hlavním konkurentům má Olympus nejmenší útraty v médiích (20,7 mil. Kč v roce 2006), Canon (28 mil. Kč v roce 2006) a Panasonic (45,7 mil. Kč v roce 2006). Olympus měl v době analogových fotoaparátů dominantní postavení. S příchodem digitálních fotoaparátů vzrostla konkurence a Olympusu klesá podíl na trhu.Trh digitálních fotoaparátů je relativně nasycen a koupi nového digitálního fotoaparátu zvažují nejčastěji majitelé analogových fotoaparátů (těch je 42 % - zdroj Factum invenio) a nebo ti, kteří žádný fotoaparát nevlastní (19 % populace - zdroj Factum invenio). Trh digitálních fotoaparátů má dvě sezonalit:y o Duben - červen, lidé si kupují fotoaparáty před dovolenou o Listopad - prosinec, lidé kupují fotoaparáty na vánoce Nový model Olympus Mju: 700 měl zvýšit prodeje a strhnout zájem o celou řadu Olympus Mju:.

Cílem kampaně bylo uvedení nového fotoaparátu Olympus Mju: 700 na trh Dále bylo třeba zvýšit podpořenou znalost značky Olympus na 90 %, vybudovat znalost reklamy na Olympus ve výši 30 % a vysvětlit zákazníkům co znamená a jak se čte Mju:. Co se týče obchodních a marketingových cílů pro období duben - červen 2006, bylo třeba prodat 9000 ks fotoaparátů řady Olymus Mju:, prodat 6000 ks fotoaparátů Olympus Mju: 700 - Olympus Mju: 700 měl být v top 5 nejprodávanějších fotoaparátů. Dále bylo třeba zvýšit růst podílu na trhu o 2 %.

Primární cílovou skupinou jsou majitelé analogových fotoaparátů - tedy mMuži a ženy ve věku 18-44 let. Sekundární cílovou skupinou jsou lidé, kteří nemají žádný fotoaparát. Opět muži a ženy 18-44 let. Obě cílové skupiny dávají přednost kompaktnímu fotoaparátu a kladou důraz na pohodlnost a jednoduchost.

Reklama (96 % rozpočtu) se dělila na TV - sponzoring počasí (low budget), budování znalosti značky Olympus coby výrobce fotoaparátů do každého počasí, tiskovou inzerci, Call to action - apelativní titulek, který navíc pracuje s Mju:., komunikaci slevy 500 Kč na nový digitální fotoaparát, outdoor v MHD ve velkých městech, komunikaci adres prodejních míst kolem konkrétních tras MHD. Komunikace v místě prodeje (4 % rozpočtu) tvořila také velmi důležitý prvek kampaně. Cílem bylo oslovit spotřebitele při výběru fotoaparátu a připomenout jim reklamu.

Komunikačním sdělením byl slogan "Přejděte na digitální fotoaparát se slevou 500 Kč". Při předložení letáku nebo analogového fotoaparátu získal každý zákazník slevu 500 Kč na fotoaparát Olympus Mju: 700. Jednalo se tedy o výhodnou nabídku, které bylo třeba využít.

V období dubna - června 2005 prodal Olympus 4500 ks fotoaparátů řady Olympus Mju:, přičemž v období dubna - června 2006 Olympus prodal 15700 ks(cíl byl 9000 ks). Nárůst prodejů Olypmus Mju: byl v dubnu - červnu 2006 o 348 % ve srovnání se stejným obdobím 2005. Nárůst prodejů Olypmus Mju: byl v dubnu - červnu 2006 o 174 % oproti plánu. V období dubna - června 2006 prodal Olympus 10800 ks fotoaparátů Olympus Mju: 700. (cíl byl 6000 ks) Nárůst prodejů Olypmus Mju: 700 byl v dubnu - červnu 2006 o 180 % oproti plánu. Fotoaparát Olympus Mju: 700 se stal v průběhu kampaně nejprodávanějším fotoaparátem na trhu. Plán byl být mezi top 5. Zdroj Gfk Panel Market. Růst podílu na trhu v průběhu kampaně (duben-červen 2006) o 5 % oproti plánovaným 2%. Olympus zvýšil podíl na trhu z 28 % na 33 %. Podpořená znalost značky Olympus byla 94,9 % oproti plánovaným 90 %. Reklamu na Olympus si vybavuje 41,7 % dotázaných (cíl byl 30 %) ve srovnání s reklamou na Panasonic (28,3 %), přičemž Panasonic měl více než jednou tak velký mediální rozpočet než Olympus. Zdroj Factum invenio (pro Olympus provedl výzkum metodou 1306 osobní rozhovory Face-to-Face provedených na základě kvótního výběru v rámci celé ČR) Reklama se líbila naprosté většině těch, kdo ji zaznamenali (80,0 %). Zájem o více informací o výrobku na základě reklamy projevilo 43,9 % respondentů.